Los medios de comunicación más utilizados por los jóvenes.
Las revistas, el cine y sobre todo Internet, por su interactividad, sociabilidad, personalización y acceso ilimitado a la información, son los medios más utilizados por los jóvenes españoles, según la tesis doctoral de Elena Izco.
Su investigación acerca del público adolescente español, delimitado entre los 11 y los 21 años, ofrece por primera vez una segmentación e identificación completa de este sector como personas, consumidores y audiencia especial de los medios de comunicación.
Entre los resultados, destaca el análisis de su adquisición de productos y servicios: "La mayor parte de sus gastos se concentra en ropa, complementos, transporte, bebida, tabaco, música, juegos y lectura". Además, los jóvenes cada vez prestan más atención a las nuevas tecnologías, "especialmente a los ordenadores, los móviles y los videojuegos"
En este sentido, Elena Izco hace hincapié en la influencia de los adolescentes en las decisiones de compra de sus padres -lo que los hace especialmente atractivos para las empresas- y en sus motivaciones de consumo: "Gastan mucho porque tienen el poder adquisitivo para hacerlo, abundante tiempo libre, quieren diversión y consideran que es la manera de reforzar su identidad".
diferencias significativas entre los mismos jóvenes, de manera que los adolescentes con edades comprendidas entre los 15 y los 17 años se diferencia del resto de entre 18 y 29 años. Así, los primeros buscan sobre todo entretenerse, leen muy pocos periódicos, no se interesan por la información de actualidad y, dentro de ella, en todo caso se decantan por la información deportiva.º
El 70% de los jóvenes de entre 15 y 29 años utilizan internet sobre todo como medio de formación, frente al 35% de mayores de 30 que declaran darle este uso. Además, el 53% asegura que es el mejor canal para el entretenimiento, frente a los adultos, que consideran que lo es la televisión
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